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民宿下沉流量攀升

[分类:蓟县民宿新闻/蓟县乡村新闻][字号:18px/14px/12px][颜色:]

近几年的民宿市场,一二线城市流量红利逐渐褪去,市场增长呈现疲态,而伴随着新消费意识的觉醒,农旅融合进程加快,城郊和乡村等下沉市场吸引了民宿玩家们的关注。


在“下乡人”的带动下,农村资源进一步被“盘活”,特色农产品、农家菜、亲子采摘等乡村风情的产品和服务在周边兴起,为农村经济“向上”生长赋能。


告别“人从众”,民宿瞄准下沉市场


老板娘吕薇在青岛市的一座山脚下经营着一家民宿,这几年的特殊环境下,她本以为生意会遇冷,却意外迎来了高峰。


根据吕薇的介绍,她的民宿每到周末和节假日都是满房状态,很多人都是提前十几天预定,其客户群体大部分是追求休闲的年轻人,有以家庭为单位的亲子出行,也有个性自由的小情侣们。她说到,“我们周边有很多农户,各个季节都有特色农产品,比如冬天有草莓采摘、秋天有葡萄、苹果采摘,夏天有樱桃采摘等,住在这里的年轻人都很喜欢这些活动。”


“我用来做民宿的院子其实是老房翻新的,在民宿刚刚兴起的时候我想起来老家还有这么一片‘宝藏地’可以利用,因为在山脚下,远离市区喧闹,风景好,人少,院子面积大,这些都是优势。装修风格上在使用智能设施的基础上,也尽量更加贴近自然,这几年收到很多好评。”吕薇说道。


小猪民宿CEO王连涛认为,“乡村民宿自带的网红属性、生活方式表达契合了以95后、00后为代表的新消费群体休闲度假需求,国内尚未被充分挖掘的下沉乡村民宿市场,则进一步满足了新消费群体重体验、个性化表达的诉求,民宿即目的地变得更加深入人心。”


一二线城市流量红利也逐渐消失,消费市场增长乏力,三、四线及以下城市组成的下沉市场也开始受到众多玩家的关注。


飞猪民宿业务负责人庄海表示,经历了上一个十年的井喷式增长和市场淘洗后,民宿正步入向纵深发展的新阶段。在刚需型观光旅游之外,体验驱动的休闲度假日益成为主流,强调差异化体验和独特文化的民宿因此迎来了需求的春天,特别是在本地游、周边游场景下,优质的乡村民宿天然就是目的地。


乡村民宿市场的火爆,从各大平台的订单量情况就可以明显看出。


爱彼迎方面的数据显示,人们旅行的目的地逐渐分散化,人们更加向往“与自然同频”,探索乡野秘境。2021年上半年,爱彼迎全球乡村游预订量,接近2019年同期的1.5倍。在中国,乡村游同样成为旅行新热点。


途家民宿的数据,也印证了乡村民宿的火爆。2021年,途家平台上乡村民宿订单量,同比2020年增长了3成,为乡村房东创收逾20亿元。



文章来源:蓟县农家院网  作者:蓟县农家院网  整理日期:2022-3-19
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